关于谷歌广告智能竞价

「智能竞价」是自动竞价排名策略的一部分,会在每次竞投时运用机器学习技术来优化转换次数或转换价值,此功能名为「每次竞投自动竞价」。「目标每次获客成本」, 「目标广告开支回报率」,「争取最多转换「和」成本效益管理系统」均为「智能竞价」策略。

如想进一步了解「每次竞投自动竞价」的运作方式,请下载「搜寻广告「和」多媒体广告多媒体广告」的指南。若想为「购物广告系列」设定自动竞价,请参阅『关于「购物广告系列」的自动竞价』。

本文会说明何谓「智能竞价」,以及如何以此节省时间和提高投资回报率。

开始之前
如果您是首次使用Google Ads的自动竞价功能,请先细阅「关于自动竞价」。

您必须启用转换追踪,才能使用「智能竞价」,采用「成本效益管理系统」的「多媒体广告系列」除外。了解如何「设定转换追踪」。

选用「智能竞价」的原因
「智能竞价」具有4大优点,能够助您节省时间和提升成效。

1.先进的机器学习科技
竞投时,机器学习演算法会进行大规模的数据分析,助您更准确预测帐户上不同竞价金额对转换次数和转换价的影响。与个人或团队进行的计算相比,这些演算法会将更多影响成效的参数钠入考虑范围。

2.多种不同的背景讯号
若使用每次竞投自动竞价,您可在优化竞价时将多种不同的讯号纳入考虑范围。进行特定竞投期间,这些讯号就是某人或其背景的可识别属性。系统会将用于手动竞价调整的讯号纳入考虑,例如用户的装置和位置等属性,再加入其他「智能竞价」专用的讯号与讯号组合。

3.灵活地控制成效
「智能竞价」让您设定成效目标,并因应您以下的业务目标自订设定:

根据您所选的归因模型(包括以数据为本的归因)优化「搜寻」竞价,
以“目标每次获客竞价”(即将适用)来设定手机,桌面电脑和平板电脑的特定装置成效目标。
4.成效报告具透明度
「智能竞价」提供报告工具,让您更深入地了解自己的竞价成效,并助您迅速解决各种问题这些工具包括:

详尽的竞价策略 – 显示出影响竞价的各项元素如何互动。
「搜寻广告系列」及「多媒体广告系列」的广告系列草稿和实验 – 易于测试「智能竞价」较目前竞价方式的成效有多优胜。
竞价模拟工具 – 预测广告在不同目标每次获客成本下可获得的转换次数。
快讯与通知 – 标示有关转换追踪的问题,并提供清晰明确的修正步骤。
多种内容丰富的成效报告 – 助您轻松追溯竞价策略状态或目标更新对成效的影响。在主要「广告系列」检查或「共用资料库」的[竞价策略]下拉式选单中,就可存取这些报告。
适用对象
「智能竞价」适用于大小商家。如广告客户希望获得最大成效,并为机器学习演算法提供足够数据以作出明智的竞价决策,建议使用「目标每次获客成成」前30天内最少有30次转换,或使用「目标广告开支回报率」前30天内获得50次转换。

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